Como um outdoor em forma de touro virou um símbolo da Espanha?

Os outdoors em forma de touro foram reconhecidos oficialmente como símbolo nacional da Espanha em 1997. Inicialmente, esses touros foram criados como anúncios para promover o conhaque Veterano Osborne, produzido pela empresa de mesmo nome. Porém, com o passar do tempo, eles adquiriram um significado muito mais amplo.

Em 1957, o primeiro touro Osborne foi instalado em Cabanillas de la Sierra, perto de Madri, como uma forma de promover o novo produto da empresa. Naquela época, a Espanha estava começando a se abrir para o turismo e a se estabelecer como um destino atrativo. Os touros de lide eram associados à virilidade e à identidade espanhola.

No entanto, os primeiros touros de madeira se mostraram frágeis e incapazes de resistir às condições climáticas adversas. Em 1961, eles foram substituídos por touros de metal, muito maiores e mais duráveis. Esses novos outdoors começaram a ganhar popularidade e, na década de 1970, mais de 500 deles estavam espalhados por toda a Espanha.

Reconhecimento como símbolo nacional da Espanha

Os touros Osborne estão em quase todo território espanhol. (Fonte: Wikimedia/Armillero/Reprodução)

O reconhecimento dos touros Osborne como símbolos do país veio por diversas manifestações culturais. Em 1972, a capa da revista New York Times Magazine apresentava a imagem de um touro Osborne, representando a transformação que a Espanha estava passando durante o fim da ditadura de Franco.

Na década de 1990, quando a Espanha proibiu os outdoors nas estradas devido aos riscos de distração para os motoristas, os touros enfrentaram um desafio. No entanto, graças à sua importância histórica e ao apoio popular, a empresa Osborne conseguiu argumentar que os touros não eram mais anúncios, mas sim elementos decorativos integrados à paisagem.

Em 1997, o Supremo Tribunal espanhol decidiu que os touros poderiam permanecer, reconhecendo-os como símbolos culturais em vez de outdoors comerciais. Isso também abriu a possibilidade dos espanhóis realizarem modificações no leiaute original para expressão artística.

Expressão cultural e política

Até uma homenagem a Picasso foi feita nos outdoors em formato de touro. (Fonte: Wallpaperflare/Reprodução)

Os touros se tornaram uma forma de expressão cultural e artística. Alguns foram pintados com temas sociais, como um touro que recebeu as cores da bandeira do movimento LGBT em 2011. Outros foram transformados em obras de arte, como um que foi pintado em homenagem ao famoso quadro Guernica, de Pablo Picasso.

Apesar disso, a Osborne ainda detém os direitos autorais sobre o design. A empresa também continua responsável pela manutenção desses outdoors, mesmo que haja alguma intervenção artística ou política neles. Quando são vandalizados ou destruídos, a companhia promove a substituição do outdoor.

A manutenção e reparo desses touros têm sido realizados pela família Tejada, proprietária de uma pequena ferraria em El Puerto de Santa María, desde a década de 1960. Os três irmãos Tejada, Félix, Jesús e Pedro, assumiram o trabalho de seu pai e continuam viajando pela Espanha para garantir a manutenção desse símbolo nacional espanhol.