Como a frase 'O que acontece em Vegas' mudou as férias de toda uma geração

A conhecidíssima frase “O que acontece em Vegas fica em Vegas” foi, antes de um marco cultural, um slogan publicitário. Em 2004, a ex-primeira-dama Laura Bush estava sendo entrevistada por Jay Leno no "The Tonight Show", e durante a entrevista o apresentador disparou sobre a estada dela em Las Vegas na noite anterior, questionando se ela havia apostado e festejado até amanhecer. E foi em resposta a tudo isso que Bush soltou a agora célebre frase: “Jay, o que acontece em Vegas fica em Vegas”.

Pode não parecer grande coisa agora, que já estamos acostumados a ver a frase em filmes, séries e afins, mas na época foi um divisor de águas. Acontece que essa frase veio do slogan de uma empresa publicitária chamada R&R Partners, que tinha a função de atrair turistas para Vegas. A frase original era “O que acontece aqui fica aqui”, e ter sido citada pela primeira-dama foi realmente um impulso publicitário tremendo!

Mas o diferencial foi o impacto duradouro dessa frase, e como ele mudou a visão de férias de muitos adultos nos Estados Unidos e no mundo. E o começo de tudo isso e da tão famosa frase se deu com algumas donas de casa entediadas com a vida cotidiana.

O que acontece é que, no começo dos anos 2000, Las Vegas andava bem mal das pernas, não tinha mais o mesmo glamour de antigamente. Embora muitos investidores estivessem tentando reerguer Vegas desde a metade dos anos 90, não adiantou muita coisa. Foram investidos milhões de dólares em cassinos, shows, spas, restaurantes, enfim, praticamente qualquer coisa que se pudesse querer para uma cidade. Porém, cassinos estavam sendo abertos por todo o país, o que fez com que as apostas deixassem de ser aquela grande atração difícil de encontrar.

A ideia publicitária era então levar o público de volta à cidade, mostrando que ali havia muito mais do que jogos. Assim, em 2000, a R&R lançou um projeto de pesquisa que procurava descobrir como era o perfil do turista frequente de Las Vegas. Até aí, tudo normal para uma empresa publicitária tentando dar uma nova vida a algo esquecido.

Tá, mas e aí?

O especial das donas de casa citadas lá em cima vem agora. Elas faziam parte desse grupo de turistas frequentes em Vegas, porém não costumavam contar para ninguém. Elas guardavam dinheiro durante o resto do ano e, durante quatro dias, diziam a seus familiares que estavam indo para uma espécie de Resort Spa, quando na verdade iam para Vegas.

De acordo com Billy Vassiliadis, CEO da R&R Partners, elas já faziam isso há anos e diziam que era seu “segredo”. Elas bebiam, iam a bares, piscinas, apostavam, mas mantinham tudo isso só pra elas. Diziam que o que quer que elas fizessem lá não precisava segui-las para casa e que, quando iam embora, parte de sua personalidade ficava em Vegas.

Bingo! Eis a ideia pra o slogan perfeito! Mas apesar disso, as campanhas publicitárias não saíram como deveriam, pois os anúncios que deveriam ser exibidos no Super Bowl foram proibidos por causa da ligação mental que se fazia de Vegas com apostas.

A frase, apesar de já existir como slogan, só veio a se tornar viral quando foi dita pela ex-primeira-dama durante o programa de entrevistas. A publicidade que isso trouxe transformou Vegas em uma das marcas mais reconhecidas do mundo, com o turismo aumentando mesmo em tempos de crise.

Deu certo!

Las Vegas é vista como o destino turístico de prazer e liberdade e uma fuga da monotonia do dia a dia, como uma válvula de escape. A campanha pintou a cidade como uma espécie de marco zero para perder as estribeiras e se tornou um ícone da cultura pop. Basta se lembrar do filme “Se Beber Não Case”, uma comédia que foi um sucesso de bilheteria e que é basicamente um comercial enorme da própria Las Vegas.

Os filmes e anúncios sobre a cidade não são apenas engraçados, eles pegam o psicológico do consumidor, que vê as consequências das viagens a Vegas sendo exibidas em vários graus de constrangimento e choque, porém nunca vê explicitamente as coisas que “aconteceram em Vegas”.

É possível dizer que essa frase se tornou uma das campanhas publicitárias mais influentes da sua época e, certamente, ajudou a moldar o modo como toda uma geração vê um destino turístico.